Titre : de la stratégie Marketing à la publicitaire
Extrait :
Comment passer de l’indispensable registre du premier au nécessaire
registre du second ? Lequel faut-il privilégier ? Est-ce Descartes qu’on
bafoue ou Rimbaud qu’on assassine ?
Cette alternative n’est pas fatale. Il existe une démarche profession-
nelle qui permet de passer d’une façon progressive des impératifs de
chiffre d’affaires et de rentabilité du premier aux images, belles et appa-
remment fantaisistes, du second.
C’est cette démarche professionnelle que décrit le présent ouvrage. Elle
part de la stratégie et des plans marketing de l’entreprise pour arriver aux
annonces, aux affiches, aux films, etc. de la campagne publicitaire qui les
appuie. Cette démarche est obligée : les enjeux du marketing sont énormes,
les investissements publicitaires très importants – ils se chiffrent couram-
ment par millions –, et le public est bombardé quotidiennement par des
centaines de messages publicitaires. On ne peut pas se permettre d’être
inefficace (même si l’efficacité se cache sous la désinvolture apparente).
Format : [ PDF ]
Taille : 7.49 MB
Langue : français
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