de la stratégie Marketing à la publicitaire pdf gratuit

Titre : de la stratégie Marketing à la  publicitaire

Extrait :

Comment passer de l’indispensable registre du premier au nécessaire

registre du second ? Lequel faut-il privilégier ? Est-ce Descartes qu’on

bafoue ou Rimbaud qu’on assassine ?

Cette alternative n’est pas fatale. Il existe une démarche profession-

nelle qui permet de passer d’une façon progressive des impératifs de

chiffre d’affaires et de rentabilité du premier aux images, belles et appa-

remment fantaisistes, du second.

C’est cette démarche professionnelle que décrit le présent ouvrage. Elle

part de la stratégie et des plans marketing de l’entreprise pour arriver aux

annonces, aux affiches, aux films, etc. de la campagne publicitaire qui les

appuie. Cette démarche est obligée : les enjeux du marketing sont énormes,

les investissements publicitaires très importants – ils se chiffrent couram-

ment par millions –, et le public est bombardé quotidiennement par des

centaines de messages publicitaires. On ne peut pas se permettre d’être

inefficace (même si l’efficacité se cache sous la désinvolture apparente).

Format : [ PDF ]

Taille : 7.49 MB

Langue : français

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