Les 7 clés du marketing durable

Extrait :

C’est un fait acquis : nos soci étés modernes sont en plein bouleversement et il est plus que jamais nécessaire d’opérer un changement radical. Dérèglement climatique, pénurie des ressources naturelles, pollutions diverses, érosion de la biodiversité mais aussi augmentation du chômage en Occident, augmentation des inégalités, remise en cause du modèle financier mondial et des structures sociales face au vieillissement de la population… : tous ces facteurs obligent à repenser le fonctionnement des structures comme autant d’évidences quotidiennes.

Quels que soient les scénarios, nul ne peut vraiment savoir de quoi demain sera fait. Va-t-on vers un renforcement de la gouvernance mondiale et des régulations appuyées par des accords forts entre États ? S’oriente-t-on, au contraire, vers un scénario où des communautés s’autonomisent, s’organisent à leur échelle locale en profitant des réseaux sociaux ? Est-ce que les entreprises auront un rôle à jouer en prenant le relais d’États défaillants ? Difficile à dire. On ne peut que conjecturer, formuler des hypothèses et établir des probabilités en pariant sur les courbes d’évolution actuelles, sans toutefois pouvoir prendre en compte les ruptures qui ne préviennent jamais de leur arrivée.