Extrait :
Le développement durable, traduction imparfaite du terme
anglo-saxon sustainable development, occupe une place nouvelle
et croissante dans la communication des organisations. Ce phé-
nomène est tel qu’il crée aujourd’hui un débat public sur les publicités utilisant de façon abusive des arguments du développement
durable : le « greenwashing » (ou écoblanchiment).
Pourtant, malgré cette exposition médiatique, le développement
durable est loin d’être intégré dans le secteur de la communication. Force est de constater que ce secteur, parmi les plus « avantgardistes » d’ordinaire, est aujourd’hui et relativement à d’autres
secteurs d’activité, l’un des derniers à s’engager dans cette voie.
Ainsi, la prise en compte du développement durable dans les
métiers, les offres, les méthodes, la formation et le reporting est
encore très faible en agence. Chez les annonceurs, plutôt en avance
par rapport aux agences, le développement durable commence à
s’étendre aux activités marketing et communication, tant en corporate qu’en communication produits, en B to B ou B to C.
En dépit de ce retard, le secteur de la communication mobilise
actuellement ses capacités de réaction. Il développe ses premiers
outils et amorce sa mutation dans le sens d’une communication
plus responsable.
L’ambition de ce livre est de proposer une méthode et des pistes
pour agir. Il s’agit d’accompagner une modification profonde des
pratiques de communication et ce, quels que soient le contenu ou
la forme des messages, et d’enclencher une véritable démarche
d’intégration du développement durable.
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